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L’émergence du Marketing Direct dans les nouveaux pays de l’UE promet un bel avenir aux envois de mailings en masse.
En effet, les postes de ces pays en plein développement sont poussés par la commission européenne vers la normalisation des termes de REIMS II.
En d’autres termes, elles n’ont pas d’autres choix que d’améliorer la qualité de leurs réseaux et de leur distribution. De par la signature de ces accords, plus leur réseau sera qualitatif plus elles pourront augmenter leur tarif domestique et ainsi percevoir de la part des postes étrangère un reversement important.
Pour beaucoup d’entre elle, cela relève du défi car le maillage et le repérage des adresses n’est encore que du domaine du projet.
Autant dans les métropoles les adresses sont correctes et facilement identifiées, autant dans les provinces reculées, la distribution tient plus de l’habitude du facteur que d’une réelle organisation postale. Cela pose le problème de l’identification des cibles pour concevoir les fichiers des prospects potentiel. Enfin, le coût représenté par l’affranchissement dans ces nouveaux pays reste très attractifs et permet un seuil de rentabilité d’une campagne bien moins élevé qu’en Europe de l’ouest.
Les entreprises qui souhaitent communiquer vers ces pays peuvent tout à fait contacter un prestataire français qui fera le nécessaire pour produire le mailing en France et effectuer de injection locale dans ces nouveaux pays.
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Le marché du Marketing Direct
