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L’internationalisation du marché postal Il y a déjà une vingtaine d’années que le marché postal à l’export est ouvert à la concurrence.
Ainsi, pour vos mailings à destination de l’étranger, vous pouvez utiliser La Poste française ou toute autre poste de votre choix dans la mesure où vous respectez certaines normes de présentation et d’expédition.
Outre l’aspect tarifaire (il est, en général, plus économique de passer par une poste étrangère plutôt que par la poste française) cela peux présenter un avantage indéniable en termes d’image.
En effet, si vous communiquez sur l’Allemagne, votre cible allemande sera beaucoup plus sensible à votre message si il possède un « look » local (adresse allemande normalisée, timbre allemand, adresse de retour en Allemagne…).
Ce mode de distribution est appelé « injection locale » ou ABB.
L’autre mode de distribution consiste à utiliser, par exemple, la poste britannique pour un mailing à destination des Etats-Unis. Cela vous permet d’effectuer une économie sur l’affranchissement et permet à votre mailing d’avoir une image plus anglo-saxonne.
Ce mode de distribution est appelé repostage ou ABC. Il est, en général, le plus économique des moyens de distribution.
Les principales postes européennes ont cherché à mettre un terme à ce dernier mode de distribution par la signature des accords de Reims II.
Ces accords n’ont pas, pour seul but, de freiner ce mode de distribution, mais ont aussi pour but d’harmoniser les flux postaux européens en modifiant les modes de reversement inter postaux tout en axant leurs efforts sur la qualité de la distribution. En d’autres termes, plus une poste est performante en qualité de distribution, plus elle a un taux de rémunération inter postal élevé…
Mais nous rentrerons dans le détail une prochaine fois.
A noter que la plus libérale des postes (les Pays Bas) n’ont pas signé ces accords.
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La libéralisation du marché postal
